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Tecnología

Apple tuvo que pedir disculpas por un polémico anuncio del nuevo iPad: “Es la destrucción de la experiencia humana”

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La publicidad muestra a una prensa aplastando decenas de elementos creativos hasta convertirlos en la tableta.

Hubo miles de críticas en las redes.

Apple vuelve a estar en el ojo del huracán. Hace sólo dos días que se presentó el nuevo iPad Pro y lo hizo acompañado de los nuevos iPad Air. Después de la presentación, el gigante de Cupertino aprovechó para poner a disposición del público la lista con los precios de sus tablets actualizados.

El objetivo de la controversia, esta vez, no es una decisión de negocio sobre los dispositivos de Apple, o sobre una parte de un sistema operativo propietario lleno de contenidos en la nube que nunca llegan a ser del todo de los usuarios, sino de cómo está publicitando el nuevo iPad Pro.

Junto a los nuevos iPad Pro, Apple debutó un nuevo anuncio titulado “¡Crush!” que ha sido objeto de críticas durante los últimos días. Ha recibido tantos cuestionamientos que la compañía de la manzana mordida ha tenido que pedir disculpas. Y es que el anuncio puede ser mal interpretado. Ahora admiten que no plasmaron bien el objetivo.

Un fragmento del último comercial de los iPad Pro. Foto: AP.Un fragmento del último comercial de los iPad Pro. Foto: AP.

El comercial muestra minuciosamente como trituran un piano, compactan un televisor y tubos de pintura explotan como globos quedando desparramados a través del lienzo cuidadosamente construido de Apple. Finalmente, un iPad Pro surge de los desechos de la creatividad humana que, por otro lado, antes fue aplastado por la fuerza de una prensa hidráulica.

Las reacciones, en su mayoría negativas, como era de esperar, no tardaron en aparecer. La razón es muy sencilla: muchas de las cosas analógicas que hacen única a la especie humana desaparecen en favor de una sola pieza fría de metal y vidrio.

Uno de los que salió a condenar el clip fue el actor y activista británico Hugh Grant, quien reflexionó en un posteo en la red social X (antigua Twitter). “La destrucción de la experiencia humana. Cortesía de Silicon Valley”, publicó.

Es evidente que Apple no quería transmitir ese mensaje, aunque el comercial 1984 con Steve Jobs al mando y ese espíritu disruptivo de marca le juega como antecedente; lo cierto es queen este caso la jugada no les salió nada bien.

Los críticos del nuevo anuncio del iPad Pro salieron visión distópica que cobra vida cuando una variedad de objetos de arte tangibles son violentamente aplastados en una sola pieza de tecnología. Las respuestas a la publicación X de Cook, que había acumulado más de 49 millones de visitas al momento de esta publicación, subrayan la frustración.

Anteriormente, la tecnológica surcorena LG hizo algo parecido cuando anunció LG Renoir, en su momento todo un portento de la industria al combinar en un dispositivo una cámara de 8 megapíxeles y tecnología Dolby Mobile que mejoraba el sonido de la época.

El anuncio, no obstante, a pesar de ser en forma igual de incorrecto que el de Apple, intentó transmitir la idea de que el celular simplifica la vida al combinar múltiples dispositivos en uno solo, resaltando su practicidad y tecnología avanzada. De hecho, despertó una percepción distinta por parte del público porque contó con una narración como banda sonora en lugar del sonido de todos esos elementos humanos destrozándose.

Después de haber visto la campaña publicitaria que sirvió para revelar el lanzamiento del nuevo dispositivo de Apple, la sensación que ha muchos le quedó es de las experiencias más angustiosas en un mismo anuncio.

La última vez que Apple hizo un comercial disruptivo, la sociedad no debatía a con tanta urgencia si la automatización de la inteligencia artificial se apoderara de todos los trabajos que alguna vez tuvieron los humanos, ni puso en peligro creaciones tan entrañables para los seres humanos.

El pedido de disculpas de Apple

Foto: AFPFoto: AFP

Tras el revuelo que generó el comercial en la opinión pública y las críticas de los medios especializados, la compañía de la manzanita tuvo que pedir disculpas por ello. Y es que el anuncio pudo ser mal interpretado y admiten que no plasmaron bien el objetivo.

“La creatividad está en el ADN de Apple, y es increíblemente importante para nosotros diseñar productos que empoderen a los creativos de todo el mundo. Nuestro objetivo es celebrar siempre la miríada de formas en que los usuarios se expresan y dan vida a sus ideas a través del iPad. Perdimos el blanco con este vídeo, y lo sentimos“, según expresó la tecnológica de Cupertino en un comunicado.

Los iPad Pro que se querían destacar en este anuncio ahora son más finos que nunca gracias a sus nuevos paneles Ultra Retina XDR con una nueva tecnología OLED en tándem. Además, cuentan con el increíble procesador M4 que los hace más potentes que nunca

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Sociedad

Montaron una empresa en la que todos los empleados son IA y los resultados fueron desconcertantes

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Una universidad estadounidense hizo el experimento para medir cuán eficiente es la inteligencia artificial sin supervisión humana. ¿Qué tareas lograron resolver y en cuáles fracasaron? En diálogo con Infobae, los investigadores analizaron los límites en la autonomía de las máquinas.

Durante algunas semanas, nadie tomó un café en la oficina, no hubo almuerzos compartidos, no hubo charlas cara a cara, mucho menos festejos de cumpleaños ni momentos recreativos. Sin embargo, la empresa funcionó. O al menos lo intentó.

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Tecnología

El secreto inquietante de la IA revelado por un líder tecnológico

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Dario Amodei destaca la falta de transparencia en la IA, un desafío crucial para desarrolladores. Resalta que entender la inteligencia artificial es esencial antes de que transforme radicalmente nuestro futuro

El CEO de AnthropicDario Amodei, acaba de confirmar lo que muchos sospechan, pero pocos se atreven a admitir sobre la inteligencia artificial (IA): nadie comprende realmente cómo funciona.

“Cuando un sistema de IA generativa realiza una tarea, como resumir un documento financiero, no tenemos idea, a un nivel específico o preciso, por qué toma las decisiones que toma: por qué elige ciertas palabras sobre otras, o por qué ocasionalmente comete un error a pesar de ser generalmente preciso”, admite sin rodeos el director ejecutivo en su publicación.

Amodei advierte sobre los riesgosAmodei advierte sobre los riesgos de “sistemas desalineados” en entornos críticos por la opacidad de la IA (Imagen Ilustrativa Infobae)

Una tecnología opaca en su naturaleza

Amodei explica esta paradoja comparando los sistemas de IA generativa con organismos vivos. “Es un poco como cultivar una planta o una colonia bacteriana: establecemos las condiciones de alto nivel que dirigen y dan forma al crecimiento, pero la estructura exacta que emerge es impredecible y difícil de entender o explicar”, señala en su análisis.

El problema fundamental, según el ejecutivo, es que al examinar estos sistemas, “lo que vemos son vastas matrices de miles de millones de números que de alguna manera realizan importantes tareas cognitivas, pero exactamente cómo lo hacen no es obvio”.

Claude es uno de losClaude es uno de los sistemas de IA más avanzados del mercado

Los riesgos de no comprender lo que creamos

El CEO de Anthropic identifica varios riesgos derivados de esta opacidad. Entre ellos destaca la posibilidad de “sistemas desalineados que podrían tomar acciones dañinas no previstas por sus creadores”. La incapacidad para entender los mecanismos internos hace imposible predecir ciertos comportamientos problemáticos o descartarlos de manera confiable.

Otros problemas incluyen la vulnerabilidad ante “jailbreaks” (técnicas para eludir las restricciones impuestas), la resistencia a adoptar sistemas de IA en entornos críticos o financieros por falta de explicabilidad, y las barreras legales que surgen cuando las decisiones deben ser justificables, como en evaluaciones hipotecarias.

La carrera por la interpretabilidad

Frente a estos desafíos, Amodei anuncia un ambicioso plan para desarrollar lo que denomina una “resonancia magnética para IA” en la próxima década. Este proyecto busca crear herramientas que permitan examinar el funcionamiento interno de los modelos y diagnosticar problemas potenciales antes de su implementación.

“Nuestra aspiración a largo plazo es poder examinar un modelo de vanguardia y esencialmente hacer un ’escaneo cerebral‘: un chequeo que tenga una alta probabilidad de identificar una amplia gama de problemas, incluyendo tendencias a mentir o engañar, búsqueda de poder, fallas en jailbreaks, fortalezas y debilidades cognitivas”, detalla el CEO.

Este enfoque funcionaría de manera similar a cómo un médico utiliza diagnósticos para identificar enfermedades y monitorear tratamientos, permitiendo evaluar y corregir el comportamiento de los sistemas de IA de forma sistemática.

Una carrera contra el tiempo

El CEO reconoce que existe una competencia entre el avance de la interpretabilidad y el desarrollo de modelos cada vez más potentes. “Me preocupa que la IA misma esté avanzando tan rápido que podríamos no tener siquiera este tiempo. Como he escrito en otros lugares, podríamos tener sistemas de IA equivalentes a un ’país de genios en un centro de datos‘ tan pronto como 2026 o 2027″, advierte con preocupación.

En esta carrera contra el tiempo, el líder de Anthropic ha establecido 2027 como fecha límite para que Anthropic desarrolle métodos de interpretabilidad que puedan “detectar de manera confiable la mayoría de los problemas del modelo”.

Anthropic propone crear una "resonanciaAnthropic propone crear una “resonancia magnética para IA” para diagnosticar problemas antes de implementar modelos (Reuters)

El experto concluye su reflexión con un llamado a investigadores, empresas, gobiernos y la sociedad para acelerar el desarrollo de técnicas de interpretabilidad. Entre sus recomendaciones destaca la necesidad de:

  1. Aumentar los recursos dedicados a la investigación en interpretabilidad, tanto en empresas como en entornos académicos.
  2. Implementar regulaciones gubernamentales “de toque ligero” que fomenten la transparencia en las prácticas de seguridad.
  3. Utilizar controles de exportación para crear un “amortiguador de seguridad” que otorgue más tiempo al avance de la interpretabilidad.

El mensaje final es contundente: “La IA poderosa dará forma al destino de la humanidad, y merecemos entender nuestras propias creaciones antes de que transformen radicalmente nuestra economía, nuestras vidas y nuestro futuro“.

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Grabó todo lo que dijo durante tres meses y ahora la IA “reemplazó” su memoria

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El resultado fue una experiencia tan útil como inquietante, entre la eficiencia extrema y la pérdida total de privacidad

Durante varios meses, la periodista del The Wall Street Journal Joanna Stern se sumergió en una experiencia singular y desconcertante: llevar en su muñeca un dispositivo de apenas 50 dólares que registraba, sin interrupciones, cada palabra que pronunciaba.

Desde febrero, esta cronista utilizó el Bee Pioneer, una pulsera dotada de inteligencia artificial, que transforma conversaciones cotidianas en un archivo digital permanente.

A lo largo de ese tiempo, acumuló transcripciones de reuniones laboralesdiscusiones familiares, diálogos con colegas insatisfechos y hasta reflexiones solitarias durante las noches en el baño.

También puso a prueba otros dispositivos similares: el Limitless Pendant, de 199 dólares, y el Plaud NotePin, de 159 dólares.

El Bee Pioneer, en particular, se convirtió en un confidente digital que, apenas unas horas después de haber sido activado, ya era capaz de generar información útil a partir de murmullos y frases sueltas.

“Este brazalete es realmente espeluznante”, dijo la autora. A pesar de su precio modesto y su apariencia discreta, el Bee demostró tener un alcance profundo y una capacidad técnica sorprendente.

A lo largo del experimento, el Bee y el Limitless funcionaron de manera constante gracias a micrófonos incorporados que reconocen la voz de quien los lleva puestos.

Cuando detectan un diálogo, estos dispositivos envían el audio primero al celular, y luego a servidores remotos donde se lleva a cabo la transcripción automática. En pocos minutos, las aplicaciones asociadas presentan un resumen generado por inteligencia artificial.

La pulsera Bee no conserva los archivos de audio originales después de la transcripción. En cambio, Limitless sí los guarda y permite reproducirlos posteriormente.

El aparato transformó promesas yEl aparato transformó promesas y comentarios sueltos en recordatorios que aparecían cada día (https://www.bee.computer/bee-pioneer)

De esta manera, el usuario recibe notificaciones que, en muchos casos, reflejan sus intenciones genuinas, como llamar a un profesional o hacer un seguimiento de un asunto laboral, pero también generan alertas improbables, como “agendar una nueva cita con el estilista para hablar sobre tu corte de pelo”.

A través de sus chatbots integrados, Bee y Limitless permiten también consultas específicas. La periodista, por ejemplo, pidió un análisis detallado de su vocabulario ofensivo, y obtuvo una estadística: 2,4 insultos diarios.

También preguntó qué modelos de inteligencia artificial utiliza Bee, y la respuesta del sistema fue precisa: una combinación de herramientas desarrolladas por Anthropic, Google y Meta.

Pero junto con la funcionalidad, emergieron dilemas legales y morales. Al informar sobre la experiencia, la autora señaló que la mayor parte de sus grabaciones fueron realizadas en Nueva Jersey y Nueva York, dos estados donde se permite que una sola persona consienta la grabación de una conversación.

En aproximadamente doce estados norteamericanos, en cambio, la ley exige que todos los involucrados aprueben ser grabados.

La grabación constante incluyó desdeLa grabación constante incluyó desde charlas laborales hasta rutinas en el baño, sin posibilidad de recuperar el audio original (Imagen Ilustrativa Infobae)

Si bien las personas ya confían datos sensibles como fotografías y registros médicos a servicios en la nube, la posibilidad de que un registro completo de sus conversaciones también termine almacenado fuera de su control resulta difícil de aceptar.

Las empresas fabricantes de Bee y Limitless aseguraron que los datos se almacenan encriptados, que pueden eliminarse al borrar la cuenta y que no se utilizan para entrenar modelos de inteligencia artificial.

La pregunta final que se impone es si resulta justificable llevar un dispositivo que graba todo lo que uno dice a cambio de listas de tareas pendientes y resúmenes de la jornada.

Pero a medida que los asistentes virtuales se vuelvan más sofisticados, comprensivos y “humanos”, los límites actuales podrían desdibujarse y tener consecuencias negativas para la sociedad.

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